O responsável digital do Grupo Renascença ressalta a importância da «criatividade e inovação» para atrair a atenção nas plataformas digitais

Coimbra, 26 de setembro de 2025 (Ecclesia) – Nelson Pimenta, diretor digital do Grupo Renascença, afirmou hoje que os novos desafios na comunicação requerem “criatividade e inovação”, sem receios quanto ao futuro.

“Isso sempre foi assim; quando se mencionou o digital, foi da mesma forma, são ciclos: precisamos adaptar-nos ao que vem pela frente e não temer o desconhecido, mas sim ter a capacidade de enfrentar os desafios e entender que há soluções inovadoras”, declarou à Agência ECCLESIA.

O especialista proferiu suas opiniões esta manhã nas Jornadas Nacionais de Comunicação Social, durante um workshop sobre ‘Storytelling digital: como criar conteúdos impactantes e envolventes’.

O evento, que se encerra hoje, teve início na última quinta-feira, no Seminário Maior de Coimbra, abordando o tema ‘Comunicar sem aditivos ou conservantes’.

“É uma provocação; eu transformaria aditivos e conservantes em criatividade e inovação, pois no atual cenário repleto de diversas comunicações, é necessário adicionar outros elementos para diferenciarmo-nos”, afirmou Nelson Pimenta.

A sua apresentação, diante de dezenas de participantes, explorou dois métodos relacionados com a comunicação viral e o ritmo.

“O aspecto viral está diretamente ligado à comunicação nas redes sociais, permitindo alcançar um número maior de pessoas, de forma pontual, esclarecendo como realizá-lo”, explicou.

Quanto ao ritmo, o conferencista adicionou que “está relacionado à execução” e ao “público-alvo”.

“Ao criar um texto, um vídeo ou uma imagem, o importante é considerar o que vou documentar, sempre pensando no público-alvo”, destacou.

Nelson Pimenta acredita que é fundamental valorizar a informação proporcionada pelo público, levando em conta suas reações aos conteúdos.

“Podemos lançar três vídeos, e apenas um ser amplamente compartilhado; esse é o verdadeiro viral. Esse conteúdo deve ser visto como o vencedor, aquilo que as pessoas realmente desejam ver, e por isso tomamos decisões sobre o que manter ou descartar, baseadas nessa informação”, frisou.

O especialista sublinhou o elevado consumo de internet e redes sociais em Portugal: “Eu diria que, na produção, pode ser que ainda não temos clareza sobre como nos comunicar com certos públicos”.

Para Nelson Pimenta, as pessoas estão “completamente influenciadas pelas plataformas digitais”, onde os algoritmos impõem suas regras.

Ele defendeu que a inteligência artificial é uma ferramenta à qual a cultura e a sociedade irão se adaptar.

“São instrumentos que irão potencializar nosso raciocínio, mas apenas como suporte. Se mantivermos o ser humano no controle, não haverá como perder o caminho”, concluiu.

As jornadas foram iniciadas com um diálogo entre Clara Almeida Santos, docente da Universidade de Coimbra, e o padre Paulo Duarte, assistente do diretor da Rede Mundial de Oração do Papa em Portugal, sobre o tópico ‘Ser, parecer ou aparecer: limites na comunicação’.

As atividades incluíram apresentações de líderes de comunicação de várias organizações e instituições católicas.

A conferência final, com o tema ‘IA: (este) tempo e sentidos’, será conduzida por João Paiva, professor da Faculdade de Ciências da Universidade do Porto.

Do programa também faz parte uma visita guiada aos espaços do Seminário de Coimbra, ao final das jornadas.

LFS/OC